AI闯入世界杯：预测有失准，价值待挖掘

2026年美加墨世界杯，大模型迎来真正首秀，在赛果预测、营销及应用场景等方面展现表现，不过世界杯主角仍是人类。

严格意义上大模型在上届世界杯已出现，但到今年美加墨世界杯，才真正迎来“首秀”。炙手可热的挪威球员哈兰德会晒与AI助手对话，梅西和C罗也成了AI投资人。同时，39天的比赛成为大模型从赛博世界进入真实世界的试炼场。

赛果预测，大模型翻车了吗？

理论上AI大模型适合预测世界杯，开赛前夕它们纷纷给出预测。Kimi在6月8日发布200多页预测报告，预测德国队可能爆冷夺冠，不过到6月30日，德国队就被巴拉圭队点球淘汰。

小组赛结束时，腾讯混元和中移九天并列第一，在72场小组赛中猜对49场。在强弱分明比赛中AI预测较准，但难预测平局。如6月22日乌拉圭对阵佛得角，12个参赛AI均预测乌拉圭取胜，结果佛得角逼平对手。

人类预测结果更分散，因为人类有情绪和直觉。德国相关大学开展研究评估大语言模型在足球预测中的表现，世界杯为大模型提供了可验证机会。

大模型营销：既要曝光，也要秀实力

世界杯流量大，AI大模型加入营销战。OpenAI和谷歌等希望增加品牌曝光，展示AI能力，让AI进入更多使用场景。

大模型也在世界杯打工

AI大模型的价值不仅在于娱乐图片生成和比分预测，更在于进入更深远应用场景。过去FIFA赛后数据报告需专业团队解读，形成技术“不平等”。大模型展示实力，想成为球迷“观赛搭子”、教练“智能外脑”、裁判“精密天眼”等。

来源：虎嗅